作為電商市場的新增量，即時零售的盤子正變得越來越大。

不久前，華為與蘋果兩大品牌發布會同日舉辦，華為Mate XT非凡大師和蘋果iPhone16系列搶手，各大途徑迅速售罄。

有意思的是，與以往搶購風潮不同，本年越來越多的顧客不再拘泥于京東、淘寶、官網，像美團閃購這樣的即時零售途徑，以及抖音、快手這樣的短視頻途徑，也成為了“搶購”的常見挑選。

鋅財經獲悉，9月10日兩大品牌發布會當天，美團閃購與華為、Apple授權專營店在即時零售范疇協作上取得進展，入駐美團閃購的Apple授權專營店達到近7000，華為授權體會店和華為智能生活館達4300余。

餓了么也宣布本年將攜手近4000Apple授權專營店，支撐iPhone16新品預售及現貨的同步開售。

所見即所得，半小時即可收成新機。這種“好快多”的消費體會，疊加近幾年各大途徑的重金加碼，使得即時零售成為了顧客的常規消費途徑，也成為了品牌商們獲取增量的新引擎。尤其是在手機、電腦數碼、電這些筆直范疇，這現象愈加突出。

可以預見，跟著顧客對萬物即時可得的需求增加，以及途徑之間烽火越燒越旺，競賽越來越激烈，即時零售這塊蛋糕會迎來新輪脹大，乃至于內電商未來的格式，也或將因而生變。

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角逐千億蛋糕，聚集“電子外賣”

即時零售早已不是什么新概念了，從2015年每日優鮮開創前置倉開始，即時零售經歷了自在生長、爆發式增加、精細化運營三個階段。

在這近十年來，因為巨大的市場潛力，不少途徑相繼入局。譬如2015年京東正式推出京東到；2016年盒馬鮮生成立；2018年美團推出閃購事務；2023年初抖音超市正式上線......

隨同各大途徑的加碼，即時零售的市場規劃也在不斷走高。

由商務部研究院電子商務研究所和值得買消費工業研究院協作發布的《中電子商務區域發展大數據分析報告》顯現，2022年即時零售市場規劃達5042.86億元，估計2025年將達到2022年的3倍，到2030年規劃將超過3萬億元。

在巨大的規劃下，鋅財經注意到，除餐飲外賣、生鮮產品這兩個即時零售大主角之外，在其他所有品類之中，消費電子正以高增加的態勢成為即時零售的中心品類。

依據艾瑞咨詢發布的《即時零售消費電子職業白皮書》顯現，曩昔3年，消費電子品類在即時零售市場獲得了高速增加。估計2021-2026年，年復合增加率達68.5%，2026年即時零售消費電子職業規劃將超千億。

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來歷：《即時零售消費電子職業白皮書》

這種高速增加的現象背面，其實蘊含著個簡略的邏輯。

站在顧客測來看，在各個途徑價格無差異的情況下，速度就成了顧客垂青的要素。

以搶購蘋果手機為例，挑選即時零售途徑，從距離顧客近的蘋果授權門店發貨，騎手快半小時就能送達。不用再去線下排隊，也無需像傳統電商途徑相同苦苦等候兩天，買蘋果手機就像買“蘋果”相同簡略。

除此之外，“應急場景”也要害。比方在新年、七夕、中秋等節日降臨之際，經過外賣途徑下單購買iPhone、AirPods、AppleWatch或iPad等禮品，不只可以實現快速送達，還更有送禮的儀式感。

這種即時滿足消費需求的消費體會，決定了電子品類在即時零售中的突起。

此外，對于途徑來說，因為電子產品標準化強，職業規劃和規劃經濟顯著，用戶基數大且能輻射到作為生活方式引領者的年輕人，職業有定專業且配套也很老練，因而途徑也簡單經過用戶規劃和時兩個支點來創造新增價值。

途徑和顧客之間“互利”，也將消費電子商“裹挾”了進來。比方“華米OV”四大產手機廠商，再比方蘇寧易購這種電3C品類大型連鎖品牌，目前均已入駐美團閃購、餓了么。而眼下，即時零售途徑已成為主流3C數碼廠商的常態化途徑。