英轎車協(xié)會(huì)（The AA）由群轎車愛好者于1905年創(chuàng)立，開始要的功能是幫助司機(jī)避開警察設(shè)置的超速圈套。如今，AA已經(jīng)成為倫敦證交所的上市集團(tuán)公司，業(yè)務(wù)涵蓋路途救援、轎車保險(xiǎn)、轎車檢測(cè)、按揭貸款以及駕馭培訓(xùn)等。

設(shè)計(jì)公司 Elmwood 在倫敦的辦事處幫助英轎車協(xié)會(huì)（The AA）開發(fā)個(gè)契合新時(shí)代需求的新品牌形象，使其品牌具有未來，并將其焦點(diǎn)擴(kuò)展到包含整個(gè)駕馭生命周期，而不僅僅是路途救援。


英轎車協(xié)會(huì)既是個(gè)具有悠久傳統(tǒng)的品牌，又是個(gè)活躍的創(chuàng)新者，引領(lǐng)著英勇的新駕馭世界，涉及電動(dòng)轎車和無(wú)人駕馭轎車。Elmwood需要為其創(chuàng)立個(gè)契合 AA 更廣泛目標(biāo)的品牌，在不影響品牌傳統(tǒng)和識(shí)別系統(tǒng)的完整的情況下挖掘新的品牌元素。



新標(biāo)志將兩個(gè)互聯(lián)的A字母更嚴(yán)密地連接，傾斜度放大，字體邊緣軟化，以支撐更數(shù)字化優(yōu)先的視覺形象發(fā)展方法。起還基于新字標(biāo)開發(fā)了套名為 AA Sans 的定制字體，使其具有乖僻、幽默和運(yùn)動(dòng)的感覺。



除了刷新視覺識(shí)別系統(tǒng)，英轎車協(xié)會(huì)還與聲響品牌和音頻制作公司Sixième Son合作開發(fā)了新的聲響標(biāo)志，旨在捕捉The AA的基因、傳承和前瞻精力，期望借助新的聲響標(biāo)識(shí)來支撐其繼續(xù)成為英路途用戶信任的品牌。

經(jīng)過運(yùn)用強(qiáng)烈的低聲和打擊樂器，聲響品牌充滿活力，企圖讓服務(wù)對(duì)象與協(xié)會(huì)在起時(shí)傳達(dá)種安全感。該聲響還企圖傳遞種樂觀和的感覺，與品牌的黃色、陽(yáng)光般的標(biāo)志相呼應(yīng)。

聲響標(biāo)識(shí)在不同接觸點(diǎn)上也具有定的靈活。例如，電視廣告中加入了鼓掌聲以支撐文字轉(zhuǎn)換為聲響標(biāo)識(shí)，并且其客戶服務(wù)熱線有兩種不同的習(xí)慣版本。呼叫中心的版本平穩(wěn)而活躍，而緊迫熱線的聲響則愈加簡(jiǎn)潔，并包含了木吉他的音。

Sixième Son負(fù)責(zé)人Laurent Cochini表明：「經(jīng)過這個(gè)創(chuàng)作，Sixième Son為英的標(biāo)志品牌簽署了聲響標(biāo)識(shí)，展示了它在為路途救援領(lǐng)域著名的品牌利用聲響的能力。經(jīng)過結(jié)合兩個(gè)引人注意的高音音符、警笛聲來提醒咱們值勤時(shí)的巡邏員。深沉的低聲和鼓聲，以及主音音符來突顯品牌的活躍，咱們成功地表達(dá)了The AA的豐富多樣。