一、中國廣告行業(yè)未來5年的發(fā)展前景

有利因素：

1、政府規(guī)劃政策支持廣告業(yè)的發(fā)展

《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出了“十三五”時(shí)期要打造具有國際化服務(wù)能力的大型廣告企業(yè)集團(tuán)，服務(wù)國家自主品牌建設(shè)，提高對(duì)自主品牌傳播的綜合服務(wù)能力，爭(zhēng)取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營額超千億元的廣告企業(yè)集團(tuán)，20個(gè)年廣告經(jīng)營額超100億元、50個(gè)年廣告營業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)。要培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有專業(yè)服務(wù)能力的大型骨干廣告企業(yè)，提高其在廣告服務(wù)及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)生200個(gè)年經(jīng)營額超億元的骨干廣告企業(yè)。要提升具有細(xì)分市場(chǎng)服務(wù)能力和服務(wù)效率的中小型廣告企業(yè)專業(yè)化水平，促其向?qū)！⒕⑻亍⑿路较虬l(fā)展，滿足經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣告市場(chǎng)的多層次需求。培育具有地方特色的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)企業(yè)，支持廣告工作室等形式的小微廣告企業(yè)。

政府還提出要對(duì)廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作等國家鼓勵(lì)類的廣告企業(yè)，在企業(yè)名稱、營業(yè)場(chǎng)所、集團(tuán)登記等方面給予重點(diǎn)支持。積極爭(zhēng)取和綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、文化、科技等現(xiàn)有資金渠道對(duì)廣告業(yè)領(lǐng)域的支持。探索廣告業(yè)領(lǐng)域的政府和社會(huì)資本合作模式。支持“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”行動(dòng)，有關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策予以重點(diǎn)傾斜。

2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能有效推動(dòng)智能營銷

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)新媒體時(shí)代的到來，媒介渠道不斷增多，信息無限放大，使注意力資源成為一種更具價(jià)值的資源。由此，獲取受眾的注意力成為品牌主營銷重點(diǎn)，智能營銷，精準(zhǔn)投放能更有效地獲取受眾的注意力，能創(chuàng)造出多場(chǎng)景情境，幫助企業(yè)在與用戶持續(xù)互動(dòng)中建立品牌忠誠，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。因此，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能有效推動(dòng)智能營銷，給廣告業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇。

3、新技術(shù)的發(fā)展能促進(jìn)廣告行業(yè)的業(yè)態(tài)升級(jí)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)等各種新興技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，不僅在廣告媒體領(lǐng)域催生出一系列新興媒體，具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)、高效、互動(dòng)等特征，能極大地提高廣告信息的傳輸能力、豐富廣告的表現(xiàn)形式，成為未來廣告業(yè)的重要增長點(diǎn)，而且這些新興技術(shù)的運(yùn)用還將有利于電視媒體、平面媒體、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)等媒體間的融合，創(chuàng)造新的媒體使用方式，挖掘出更多的廣告價(jià)值，促進(jìn)廣告行業(yè)的業(yè)態(tài)升級(jí)。

4、“一帶一路”給廣告行業(yè)帶來機(jī)會(huì)

“一帶一路”的推進(jìn)，沿途國家國際貿(mào)易的發(fā)展，帶來廣告業(yè)的國際化發(fā)展機(jī)遇增多，也給戶外廣告帶來巨大的市場(chǎng)增長潛力。

不利因素：

1、廣告流量欺詐與數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象引發(fā)廣告業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

廣告流量欺詐與數(shù)據(jù)造假背后，潛藏著巨額的不正當(dāng)獲利，并由此對(duì)市場(chǎng)正常經(jīng)營狀況產(chǎn)生連鎖式的沖擊和破壞。國內(nèi)，以收視率作假為例，欺詐方通過利益捆綁和潛在的違規(guī)交易，裹挾了廣告信息傳播鏈條上的廣告主、制作方、媒體平臺(tái)等各方參與機(jī)構(gòu)，破壞了原有規(guī)范的市場(chǎng)經(jīng)營秩序，使整體行業(yè)中的各方參與者都蒙受高額的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益的損失。同時(shí)，廣告流量欺詐與數(shù)據(jù)造假從根本上干擾了數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)評(píng)估等一系列環(huán)節(jié)的客觀性，無法真實(shí)呈現(xiàn)廣告的傳播效果和媒體及內(nèi)容信息的傳播價(jià)值，妨礙了整體市場(chǎng)的公平交易，

2、行業(yè)集中度較低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

中國廣告公司的資質(zhì)壁壘低，廣告公司的開設(shè)所需要的資本非常少。資質(zhì)壁壘低也就意味著中國廣告公司行業(yè)并未形成規(guī)模效益，同時(shí)，廣告公司產(chǎn)品的創(chuàng)意壁壘存在較大差別。創(chuàng)意是廣告公司的核心，而我國大多數(shù)廣告公司未形成規(guī)模效益，資本投入與專業(yè)性弱等原因造成眾多廣告公司創(chuàng)意能力低下，廣告同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

3、新型廣告人才匱乏

人才作為廣告公司最重要的資產(chǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代出現(xiàn)斷層危機(jī)。目前業(yè)內(nèi)普遍面臨新型廣告人才匱乏的問題，無論是技術(shù)、管理、創(chuàng)意、業(yè)務(wù)拓展等各個(gè)方面的人才需求缺口會(huì)越來越大。目前北京、上海、廣州等廣告發(fā)達(dá)地區(qū)具有新媒體專業(yè)背景的人才處于供不應(yīng)求的局面，而國內(nèi)其他地區(qū)人才缺口就更大。人才專業(yè)化程度不足、不能滿足行業(yè)快速發(fā)展需求，已成為制約廣告業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大瓶頸。未來5年的中國廣告還是呈上升趨勢(shì)的，我們應(yīng)該看到廣告行業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，彭小東導(dǎo)師旗下媒無界，行銷力抓住這一有利時(shí)機(jī)，引領(lǐng)廣告行業(yè)。

二、中國廣告行業(yè)6大趨勢(shì)：

1、整合營銷服務(wù)能力越來越重要

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新技術(shù)、新思維不斷應(yīng)用于廣告行業(yè)，視頻、微博、微信等新興媒體平臺(tái)層出不窮，短視頻賬號(hào)、微博號(hào)、微信公眾號(hào)等自媒體快速發(fā)展，使更多人能夠方便、快捷地參與到媒體內(nèi)容的制作與發(fā)布中，推動(dòng)了媒體內(nèi)容的不斷豐富，熱點(diǎn)營銷話題的不斷轉(zhuǎn)換，以及媒體形式和傳播方式的多樣化發(fā)展，也使得營銷受眾注意力呈現(xiàn)分散化和碎片化的趨勢(shì)特征。

同時(shí)，大中型廣告主一般由多個(gè)部門共同協(xié)作實(shí)施整體的營銷戰(zhàn)略方案，為了更好地將公司營銷戰(zhàn)略方案與多樣性、不斷變化的媒體形式、傳播方式、營銷熱點(diǎn)密切結(jié)合，提高營銷方案實(shí)施效果，廣告主對(duì)廣告公司的整合營銷服務(wù)能力的要求越來越高。

因此，具有較強(qiáng)整合營銷服務(wù)能力的綜合型廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，由于能夠?yàn)榭蛻籼峁┌ㄆ放撇呗浴?chuàng)意策劃、內(nèi)容制作、媒介策略、廣告投放、活動(dòng)執(zhí)行、效果評(píng)估及優(yōu)化等服務(wù)在內(nèi)的全流程整合營銷服務(wù)，協(xié)助客戶高效地實(shí)現(xiàn)跨媒體、多渠道的品牌曝光和產(chǎn)品或服務(wù)的營銷推廣，未來將具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、較高的行業(yè)地位和良好的發(fā)展前景。

2、創(chuàng)意策劃能力更加被客戶重視

隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，同質(zhì)化、可替代的產(chǎn)品種類迅速增多，廣告主愈發(fā)難以富有成效地對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行差異化營銷。為解決這一現(xiàn)實(shí)問題，廣告主越來越傾向于選擇具有較強(qiáng)創(chuàng)意策劃能力的廣告公司，以深入洞察其品牌的市場(chǎng)定位，發(fā)掘其產(chǎn)品或服務(wù)的營銷亮點(diǎn)，創(chuàng)作具有特色的廣告營銷創(chuàng)意方案，吸引營銷受眾注意，提升營銷傳播效果。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，可供消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品或服務(wù)的種類將會(huì)更多，對(duì)形成優(yōu)質(zhì)廣告作品至關(guān)重要的創(chuàng)意策劃能力也將更加不可或缺。

3、政策支持廣告行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展

2017年11月1日，中共中央印發(fā)了《中共中央關(guān)于認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神的決定》，要求在文化建設(shè)上，要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣告行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，其發(fā)展也將受益于該決定的推出與落實(shí)。

2016年7月8日，國家工商總局發(fā)布《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，指出“十三五”時(shí)期廣告業(yè)要加快專業(yè)化進(jìn)程，提高廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作水平，擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，提升服務(wù)質(zhì)量和效率；要擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使廣告經(jīng)營額年均增速達(dá)到或者超過國民經(jīng)濟(jì)年均增速，在國民經(jīng)濟(jì)中的比重繼續(xù)提高；要打造具有國際化服務(wù)能力的大型廣告企業(yè)集團(tuán)，服務(wù)國家自主品牌建設(shè)，提高對(duì)自主品牌傳播的綜合服務(wù)能力，爭(zhēng)取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營額超千億元的廣告企業(yè)集團(tuán)，能產(chǎn)生20個(gè)年廣告經(jīng)營額超百億元、50個(gè)年廣告營業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)。

由此可見，國家政策大力支持廣告企業(yè)提升服務(wù)質(zhì)量，通過規(guī)模化發(fā)展，成長為更加專業(yè)的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)，進(jìn)而提升廣告行業(yè)的整體服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

4、“品牌一體化服務(wù)”的公司正在崛起。

其特點(diǎn)是以建立和發(fā)展品牌為廣告的目標(biāo)，追求長期的廣告效果，重視形成差異化的優(yōu)勢(shì)；廣告公司的價(jià)值是提升產(chǎn)品為品牌，典型說法是“品牌管家”，這樣的廣告公司在客戶的眼中就具有不可替代的高價(jià)值。中國未來應(yīng)該有全方位的品牌整合機(jī)構(gòu)，能夠把各的力量融合在一起，共同為客戶提供全方位的品牌服務(wù)。廣告公司不僅能為客戶提供品牌整合服務(wù)，同時(shí)也應(yīng)整合自身的資源。如調(diào)研公司、影視制作公司、印刷公司、服裝廠、工程承包商等。中國不缺顧問，但中國缺整合資源的顧問；用創(chuàng)新的文化、理念和運(yùn)行機(jī)制統(tǒng)一合作伙伴的思想，一道為客戶提供全方位的品牌服務(wù)，使客戶盡享圓滿的品牌很值服務(wù)。

5、“更加化”。服務(wù)內(nèi)容向縱深延展，廣告與營銷界限模糊，廣告公司向顧問咨詢型公司轉(zhuǎn)變。

部分廣告公司開始更多地介入到企業(yè)的營銷和管理領(lǐng)域；或者在繼續(xù)提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)，開始介入企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、通路設(shè)計(jì)、品牌管理等領(lǐng)域；或者直接選擇營銷及廣告運(yùn)作的前端(咨詢、策劃等)，基本上不再介入末端具體的執(zhí)行(制作、發(fā)布等)。由于化分工，出現(xiàn)了營銷策劃型、客戶代理型、媒介代理型、制作型（又分影視廣告制作和平面廣告制作）、技術(shù)服務(wù)型、信息咨詢型、綜合服務(wù)型等公司。

6、“分化”市場(chǎng)。可以說這是廣告公司發(fā)展的必由之路。

每個(gè)廣告公司基于化服務(wù)，都擁有自己立足的行業(yè)。分化的一個(gè)很重要的特征，就是要有鮮明的行業(yè)背景，從而形成廣告服務(wù)的個(gè)性性，因此尋找個(gè)性的細(xì)分市場(chǎng)是先要解決的問題。如果市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，可以起到事半功倍的效果。需要指出的是，尋找個(gè)性的細(xì)分市場(chǎng)之后，亟需建立化綜合服務(wù)的配套機(jī)制。因?yàn)榉只?wù)要求廣告公司有所放棄。分化要求不同廣告公司之間業(yè)務(wù)經(jīng)常協(xié)作，需要完善的業(yè)務(wù)流程、利益分配機(jī)制，形成規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，需要相應(yīng)的資源支持。制度中的每一項(xiàng)都需要精心的設(shè)計(jì)和嚴(yán)格執(zhí)行，從而支持分化綜合服務(wù)的順利實(shí)施。