隨著全球價值鏈重構(gòu)趨勢加速，我企業(yè)“出?！眲莶豢蓳?，也在需求與階段的演變中催生出新的浪潮——從“我制作”向“我發(fā)明”以及“我品牌”躍升，很多的中小微企業(yè)需求經(jīng)過更精準(zhǔn)的營銷收成增量，也需求生態(tài)構(gòu)建的助力和專業(yè)賦能，走向品牌化、全球化，然后完成價值提升。

 

在這樣的背景下，正和島營銷聯(lián)盟應(yīng)運而生。于2024年12月31日舉辦的2025正和島事例共學(xué)新年大課暨新年宴上，正和島COO石立權(quán)表明，在新的變革年代，世界正在呼喚我的品牌際化。正和島構(gòu)建營銷聯(lián)盟，旨在經(jīng)過超傳播超客戶超鏈接超場景，以低成本、高率、大可能發(fā)明好條件，讓企業(yè)的品牌在事例共學(xué)的場景中完成價值飛躍，憑借營銷聯(lián)盟平臺在際舞臺上“聲名遠(yuǎn)揚”。

 

12月30日，場聚集營銷的腦筋風(fēng)暴為聯(lián)盟的建立奠定了基礎(chǔ)——在“事例共學(xué)·營銷聯(lián)盟專場” 中，我廣告協(xié)會會長、際廣告協(xié)會全球副主席張華提出，勤勞的我企業(yè)從來不愁出產(chǎn)也不愁設(shè)計，更缺的是出售或許營銷。廣告營銷對企業(yè)而言不只僅能引導(dǎo)消費、拉動消費，還是刻畫品牌、傳播品牌的重要手法，并推進著我經(jīng)濟的高質(zhì)量開展與轉(zhuǎn)型升。

 

英揚整合營銷集團董事長呂曦表明，當(dāng)今我商場的底層邏輯已徹底發(fā)生了改變。在求過于供的年代，企業(yè)求的是規(guī)模，以及產(chǎn)能操控、渠道操控，隨著增量商場逐步轉(zhuǎn)入存量商場，企業(yè)需求“兩條腿走路”，也便是品牌和傳播，而前者是起點。如果說產(chǎn)品是單點的需求滿足，那么品牌便是企業(yè)的調(diào)集滿足，是需求的調(diào)集體，企業(yè)戰(zhàn)略則是內(nèi)部的運營目標(biāo)，因此品牌戰(zhàn)略是向顧客輸出然后建立起來的認(rèn)知，這認(rèn)知慣例表述為品牌資產(chǎn)，“當(dāng)企業(yè)具有品牌資產(chǎn)的時分，顧客才會把你視為選，而且樂意支付溢價，這個溢價會協(xié)助你取得更好的生存空間，起又驅(qū)動了產(chǎn)品的增加”。

 

新建立的正和島營銷聯(lián)盟其實是次實踐后的升。早在2024年6月的正和島事例共學(xué)年會上，正和島營銷聯(lián)盟就已啟航，為正和島整合營銷資源深度服務(wù)企業(yè)打開了想象力。經(jīng)過了6個月的探索，在數(shù)十位營銷專和企業(yè)的共同努力下，正和島營銷聯(lián)盟收到了越來越多的企業(yè)需求，經(jīng)過營銷事例共學(xué)，也匯聚優(yōu)質(zhì)的營銷資源，為企業(yè)們解決了實際的營銷難題和商場困境。時隔半年，正和島在30日的專場現(xiàn)場舉辦營銷聯(lián)盟2.0發(fā)布儀式，并發(fā)布2024正和島營銷事例年鑒。

 

除了張華和呂曦，捷豹路虎常務(wù)副總裁馬振山、勝加集團董事長孫衛(wèi)東、時刻互動創(chuàng)始人邱熠、廣東醉千年慢日子鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)有限公司創(chuàng)始人孫曉歧等多位嘉賓也出席了專場并發(fā)表說話。

 

上述營銷聯(lián)盟的建立，標(biāo)志著我營銷職業(yè)進入了個新的開展階段。石立權(quán)表明，正和島營銷聯(lián)盟具有FACE方法論，能夠直面號位的真實需求，經(jīng)過AI+全域營銷，完成場景鏈接，精準(zhǔn)觸達，打造繼續(xù)成長的標(biāo)桿事例。聯(lián)盟成員覆蓋戰(zhàn)略咨詢、策略營銷、全域營銷、IP營銷等營銷全鏈條服務(wù)，超20頂尖營銷組織匯聚聯(lián)盟，共同為“超客戶”發(fā)明高率、低成本、大可能、好條件的供需適配。未來，正和島營銷聯(lián)盟將致力于打造個營銷事例聚集平臺、營銷專輸出平臺、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出產(chǎn)平臺、營銷辦理培訓(xùn)平臺，進步強化聯(lián)盟的功能價值。起，聯(lián)盟召喚更多營銷組織、職業(yè)里強的營銷大腦們加入，共同為推進我品牌的際化貢獻力量。